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文 | 张永群

最近，“撕拉片”在社交媒体上火了。不少明星晒出自己的撕拉片照片，评论区被“颜霸”“自然美”“怼脸的神”等夸赞刷屏。一时间，撕拉片受到追捧九八策略，成了不少店铺的主推产品。撕拉片300多元一张的价格、“拍一张少一张”的稀缺性特点，也引发网友的热议。

“撕拉片”是什么照片？为何它单价不菲？据介绍，撕拉片是一种即时成像的胶片，它无需暗房冲洗，拍摄后等待一段时间会自动显影，且使用过程中需要手动“撕拉”出相纸。这种照片也因为“一撕”“一拉”的动作而得名。在数码影像主导的时代，撕拉片早已停产，目前市面上的正版撕拉片相纸基本来源于摄影机构或个人囤货，因此撕拉片也有了“拍一张少一张”的说法。物以稀为贵，在二手交易平台上，单盒十张装撕拉片已经飙升到了2000多元。

撕拉片的火爆离不开明星效应和社交媒体的传播九八策略，在关于商品营销和消费陷阱的反思之外，我们也透过撕拉片看到了当下年轻人对于拍照这件事的态度。

如今，拍照越来越方便，人们只用动动手指就可以拍出高清照片。在AI修图、一键美颜的今天，拍照早已不仅出于记录生活的功能性需求，更承载着人们的审美需求、表达需求和社交需求。反过头来看撕拉片，它的很多特点恰好与人们的这些需求相契合。

带有复古色彩的撕拉片，它的噪点和偏色模糊掉了皮肤的小瑕疵，让照片自带美颜滤镜和氛围感。定焦、不可逆、手动撕拉等拍摄特点，也提供了一种反数字、反算法的体验。换句话说，撕拉片在“真实”和“滤镜”之间找到了一种平衡，既保留了生动感和古早的仪式感，又迎合了修图时代的审美，降低了颜值焦虑。这种“有保留的真实”，让年轻人在拍照中找到了舒适区。

不能忽视的一点是，一套完整的撕拉片流程，并不是停留在拿到照片的一刻，社交媒体的互动才是真正的终点。撕拉片不只是一张留念照片，也成了新型的社交货币，物理相纸实际上变成了数字内容的素材。英国传播学者格雷厄姆·梅克尔在其著作中提到：“自拍诞生于在公众面前书写自我的时刻。这是一种表演，一种姿态，一种主张。”拍撕拉片和晒撕拉片也是如此，拍摄和撕拉中的仪式感、明星同款挑战、最终成片、高价，甚至是拍摄翻车现场，每一步都能被拆解成可供分享的内容。不同的内容可以延伸出不同的表达，比如对明星偶像的追随、对复古潮流的推崇、对消费实力的展示、对个人形象的自信等。